Os textos persuasivos são aqueles que buscam induzir o leitor a adotar um determinado comportamento, que pode variar desde uma modificação ideológica até um posicionamento ativo diante de alguma circunstância.
O emissor do discurso, por conseguinte, pretende gerar uma determinada atitude no receptor e, para isso, utiliza determinados recursos discursivos e linguísticos que servem, entre outras coisas, para convencer. Além disso, um texto persuasivo pode apelar não só para a razão e a lógica, mas também para outros elementos de natureza emocional, a fim de seduzir os destinatários.
Nos textos persuasivos, prevalece a função apelativa ou conativa da linguagem. Desta forma, a intenção persuasiva pode aparecer em diferentes tipos de textos, uma vez que não se trata de uma categoria formal, mas de uma característica da mensagem ou de um propósito do emissor. Entre os discursos que apresentam uma finalidade persuasiva, destacam-se os seguintes:
- Anúncios. As marcas usam ferramentas persuasivas para descrever um produto e incentivar seu consumo, destacando seus benefícios. Podem fazer isso por meio de descrições e argumentos, bem como por meio do apelo a determinadas emoções dos consumidores.
- Discurso científico ou acadêmico. Os fundamentos de novas contribuições científicas costumam ser reproduzidos em diferentes áreas com o objetivo de informar e convencer os leitores sobre uma hipótese apoiada por argumentos, sem dar espaço para a subjetividade.
- Textos editoriais ou artigos de opinião. Os jornais geralmente dedicam um espaço para textos críticos e de opinião, que buscam persuadir os leitores através de argumentos, mas também incorporam elementos subjetivos e apelam ao emocional.
- Discurso político. A retórica é a arte de convencer pelo uso de palavras, um elemento fundamental das origens da política e de sua aplicação nos dias de hoje. Esses discursos podem aparecer tanto em campanhas eleitorais para cargos públicos quanto em debates parlamentares entre diferentes partidos políticos.
- Campanhas públicas e propaganda. Os órgãos públicos geralmente divulgam iniciativas que buscam melhorar a qualidade de vida dos cidadãos, modificando determinados comportamentos individuais e/ou sociais.
Dependendo de sua variedade, os textos persuasivos podem ser muito longos ou curtos e concisos. Eles geralmente medem sua eficácia de acordo com o nível de persuasão que alcançam, o que é especialmente quantificável no caso de eleições políticas, em que o cidadão deve finalmente votar, ou em anúncios, em que é possível contar o consumo dos produtos em questão.
- Veja também: Texto argumentativo
Exemplos de textos persuasivos
- Este creme é feito com vitaminas, proteínas e substâncias naturais, como o extrato de caracol. Depois de alguns dias, você verá que sua pele parece hidratada e fresca, ao mesmo tempo em que as rugas desaparecem. Por que esperar mais? Você merece o melhor para sua pele.
(O objetivo é persuadir as pessoas a adquirirem um creme para a pele). - Uma grande porcentagem dos acidentes de carro é causada por dirigir após consumir substâncias alcoólicas. Quando você dirige alcoolizado, não está apenas arriscando sua própria vida, mas também a vida de outras pessoas inocentes. Portanto, se beber, não dirija.
(O objetivo é persuadir as pessoas a não dirigirem depois de ingerirem bebidas alcoólicas). - Muitas pessoas acham que alguns idiomas são mais difíceis do que outros. Na realidade, todos nós nascemos com a capacidade de adquirir qualquer idioma, e isso é determinado apenas pelo lugar onde nascemos. O grau de dificuldade depende da relação entre a língua materna e o idioma que se deseja aprender.
(O objetivo é persuadir positivamente sobre a dificuldade que há em aprender línguas maternas e línguas estrangeiras). - Como é de conhecimento geral, a maioria dos alunos do ensino fundamental baixou recentemente seu desempenho escolar: a maioria reconheceu que passa muito tempo assistindo à televisão, na frente do computador ou no celular. Este é um alerta para os pais, que não estão cientes dos danos que podem ser causados pelo abuso de ferramentas tecnológicas.
(O objetivo é persuadir sobre o risco da exposição permanente dos jovens à tecnologia). - Em todo o mundo, milhões de pessoas carentes vivem na pobreza. Algumas se encontram desnutridas, insalubres ou sem ter onde morar. Essas pessoas não têm condições de comprar roupas quentes, boa comida, moradia decente e muitas outras necessidades básicas. A melhor maneira de ajudá-las é colaborar com uma ONG.
(O objetivo é persuadir as pessoas a ajudar os mais necessitados).
- Os últimos anos no país foram caóticos de todos os pontos de vista: social, econômico e político. A situação é crítica demais para adiar uma mudança que agora é imprescindível. Em nosso partido, buscamos melhorar a qualidade de vida de todos os cidadãos, mas para isso precisamos do seu voto.
(O objetivo é persuadir o eleitorado a votar em um partido político). - Historicamente, as mulheres têm sido deixadas para trás no mundo do trabalho. Seus salários são mais baixos do que os dos homens, embora ocupem os mesmos cargos, e o acesso a posições hierárquicas é restrito por diversos motivos. Por isso, é fundamental a implementação da Lei de Cotas para Mulheres, a fim de, se não igualar, pelo menos melhorar as condições de acesso e permanência das mulheres no mercado de trabalho.
(O objetivo é persuadir as pessoas da necessidade de uma lei que iguale as oportunidades de emprego para homens e mulheres). - O tabagismo é a principal causa de mortes evitáveis nos países desenvolvidos. O uso do tabaco está associado a várias doenças, entre elas diferentes tipos de câncer, doenças cardiovasculares e doenças respiratórias. Além disso, para os fumantes, o tabaco desperdiça quantias significativas de dinheiro. Por isso, a hora de parar de fumar é agora.
(O objetivo é persuadir os fumantes a parar de fumar). - O melhor romance do escritor irlandês acaba de ser traduzido e publicado por uma das editoras mais renomadas do mundo de língua portuguesa. Com essa obra, o romancista atinge o que os críticos consideram o ápice de sua carreira: é um trabalho monumental que ninguém deixa de ler.
(O objetivo é persuadir os possíveis leitores a ler uma obra literária recomendada). - A água é um recurso essencial para a perpetuação da vida em nosso planeta, uma vez que é necessária para a conservação dos ecossistemas, para o cuidado com a nossa saúde, para a preservação dos solos e para a viabilidade de nossos atuais sistemas de produção. Entretanto, parece que o cuidado com a água não está na agenda, quando, na verdade, é um problema que precisamos resolver com urgência, antes que seja tarde demais.
(O objetivo é persuadir as pessoas sobre a importância do cuidado com a água).
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